¿Qué es SEO?

SEO son las siglas en Inglés de Search Engine Optimization, para referirse al proceso de atraer tráfico a los sitios web de forma gratuita, orgánica, editorial o natural a través de los resultados que arrojan los motores de búsqueda, y cuya finalidad es la de mejorar la posición de nuestra página web dentro del ranking de los resultados del buscador.

El SEO al estar inmerso en la dinámica evolución de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación (TIC´s) es una de las disciplinas informáticas que ha sufrido constantes cambios y que seguirá transformándose a la luz de los nuevos desarrollos tecnológicos. Actualmente con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque en la actualidad existen múltiples factores que los motores de búsqueda utilizan para elaborar su ranking de páginas, existen dos criterios preponderantes: la autoridad y la relevancia en la web.

La autoridad es básicamente la popularidad de una web; cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Esta se determina a través de los cliks entrantes y este factor es el que tiene mayor influencia en el motor de búsqueda debido a que se basa en la experiencia del usuario.

La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada; en este criterio el texto cobra gran importancia ya que los motores de búsqueda funcionan a través de robots (bots) que, para determinar la correspondencia de lo que buscas con un sitio web, lo hacen mediante la correlación de palabras. Esto no significa que una página debe contener cientos de veces el mismo término buscado, sino que el contenido de la página tenga relación así como información de calidad e importante para el usuario.

Aunado a lo anterior hay otros factores importantes que hay que tomar en cuenta para la optimización del SEO, pues éste se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

SEO On-site es aquel que realizamos dentro de nuestra página y que se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la página web esté optimizada para que el motor de búsqueda entienda cuál es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site los factores más importantes son la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, utilizar intralinks, descripción de las imágenes, optimización del código y formato de las URLs.

El SEO off-site se centra en todas las acciones SEO externas a nuestra página web. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO?

La relevancia del SEO deriva en que es un conjunto de técnicas que te ayudarán a hacer más relevante tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda ya que existe una estrecha relación entre estos.

Recuerda que es muy probable que los usuarios encuentren tu sitio web a través de un motor de búsqueda y, aunque cada día son más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo haría un ser humano. En este sentido el SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios, lo que determinará tu lugar en la lista de resultados para los usuarios, pues mantener una optimización adecuada y regular de tu sitio web te ayudará a mejorar tu lugar en la lista de resultados en los buscadores.

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